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網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

信息來源:長沙做網(wǎng)站   發(fā)布時(shí)間:2016-2-14   瀏覽:

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)人群的特征,從全局角度所展開的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。在有限的廣告信息體上,對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)加以協(xié)調(diào)安排,廣告設(shè)計(jì)、廣告投入、廣告時(shí)間,廣告空間安排等各個(gè)具體環(huán)節(jié)做到充分考慮并精益求精。廣告商對(duì)廣告我檢測,不斷改進(jìn),胸有成竹地執(zhí)行各個(gè)環(huán)節(jié)。
  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃在本質(zhì)上仍然屬于廣告策劃的一種,因此,在實(shí)施過程中的環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)廣告有很多相同的做法。具體可以將網(wǎng)絡(luò)廣告策劃分成籌備階段、設(shè)計(jì)制作階段、測試評(píng)估階段、實(shí)施階段 。
  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用
  1。整合媒體,多維服務(wù)
  傳統(tǒng)媒體是二維的,而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的,是最具整合優(yōu)勢的廣告類型。
  2.科學(xué)測量,有的放失
  網(wǎng)絡(luò)廣告最突出的特點(diǎn)之一就是可測量性和智能化。
  3.物美價(jià)廉,優(yōu)化配置
  網(wǎng)絡(luò)廣告成本較低,其CPM(千人印象成本)大約是報(bào)紙的五分之一,電視的八分之一。
  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
  1、指導(dǎo)性
  2、整體性
  3、差異性
  4、靈活性
  5、效益性
  6、合作性
  7、數(shù)量化
  8、可行性
  9、保密性



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