站推廣不等同于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一個(gè)重要組成部分。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，包括：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制等。

它的核心思想是“營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境”，即營(yíng)造企業(yè)內(nèi)部和外部與開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的環(huán)境，包括網(wǎng)站本身、顧客、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、合作伙伴、供應(yīng)商、銷售商、相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展就是與這些環(huán)境建立關(guān)系的過(guò)程，只有處理好這些關(guān)系，才能獲得較好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的營(yíng)造主要通過(guò)建立一個(gè)以營(yíng)銷為主要目的的網(wǎng)站，并以此為基礎(chǔ)，通過(guò)一些具體策略對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，從而建立并擴(kuò)大與其他網(wǎng)站之間、以及與用戶之間的關(guān)系，其主要目的是為企業(yè)提升品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售。 由此可見，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一部分，是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。網(wǎng)站推廣就是運(yùn)用各種方法和策略推廣企業(yè)網(wǎng)站，增加用戶訪問(wèn)量、提高網(wǎng)站建設(shè)排名等，目的是讓更多的潛在客戶找到你的網(wǎng)站。 

另外，網(wǎng)站推廣應(yīng)是個(gè)系統(tǒng)工程，而不是一些網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單復(fù)制應(yīng)用。它從網(wǎng)站建設(shè)時(shí)就應(yīng)該按照搜索引擎優(yōu)化的要求建站，然后結(jié)合企業(yè)自身情況，包括企業(yè)規(guī)模、資金預(yù)算、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者行為特點(diǎn)等來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站推廣策略的選擇和運(yùn)用，最后對(duì)網(wǎng)站推廣的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)和信息反饋，并對(duì)其進(jìn)行修正。