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網(wǎng)站核心關鍵詞不是憑主觀想象的，不僅要充分利用網(wǎng)絡營銷人員的經(jīng)驗，而且需要在對用戶使用搜索引擎的檢索習慣和網(wǎng)站瀏覽習慣等方面進行研究的基礎上來確定。 網(wǎng)上營銷新觀察建議，選擇和創(chuàng)建網(wǎng)站核心關鍵詞可從下面四個方面來考慮：

　�。�1）經(jīng)驗推斷法。即根據(jù)自己對網(wǎng)站用戶行為的分析判斷，以及網(wǎng)站的行業(yè)特征和產(chǎn)品屬性等因素來推測與網(wǎng)站最相關的核心關鍵詞。經(jīng)驗推斷法盡管不是很可靠，但可充分利用網(wǎng)絡營銷人員的經(jīng)驗，對于網(wǎng)站推廣策略制定仍然是很重要的，尤其在網(wǎng)站發(fā)布初期，沒有其他統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以參考的情況下，經(jīng)驗推測的重要性更加明顯。

　�。�2）網(wǎng)站流量分析數(shù)據(jù)可以作為重要參考信息。網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)，尤其是有關用戶利用搜索引擎檢索來到網(wǎng)站所使用的關鍵詞，這些詞匯如果被檢索率較高，可以作為備選的網(wǎng)站核心關鍵詞，但有些重要關鍵詞可能并沒有出現(xiàn)在流量統(tǒng)計結果中，這主要是因為網(wǎng)站對這些關鍵詞的搜索引擎優(yōu)化狀況不理想所致。

　�。�3）競爭者分析法。如果對行業(yè)競爭狀況有所了解，通過對業(yè)內領先的網(wǎng)站進行分析，看看競爭對手的關鍵詞設計，對自己網(wǎng)站的重要關鍵詞設計也是有益的補充和啟發(fā)。

　�。�4）關鍵詞優(yōu)選法。這種方法是對前述幾種方法的綜合應用，即利用各種方法選擇一批相關的關鍵詞，通過一段時間的跟蹤分析，從中優(yōu)選出最具有代表性的若干個關鍵詞作為網(wǎng)站核心關鍵詞。 當確定了網(wǎng)站的核心關鍵詞之后，在接下來的網(wǎng)絡營銷工作中，則應有意識地利用這些核心關鍵詞來增強網(wǎng)絡營銷的效果。不過，網(wǎng)站的核心關鍵詞也并不是固定不變的，對這些重要關鍵詞對網(wǎng)絡營銷的影響也需要進行跟蹤管理，當網(wǎng)站核心業(yè)務發(fā)生轉移、用戶行為發(fā)生變化，或者網(wǎng)絡營銷其他重要因素變動時，有必要對網(wǎng)站核心關鍵詞進行相應的調整，以適應內部條件和外部網(wǎng)絡營銷的環(huán)境的發(fā)展狀況。